SPORT 2000 realisiert mit WITEBLAZE eine Marke, die alle bisherigen Exklusivmarken ersetzt. Der 360°-Ansatz bestehend aus Textil, Equipment und Schuhen zeichnet sich durch einen multifunktionalen Markenansatz und zeitloses Design aus, ohne Abstriche in der Performance zu machen. Eine Marke mit viel Potenzial für HändlerInnen, ProduzentInnen und KonsumentInnen. Verena Isabel Schledorn, Senior Category Managerin für Outdoor & Wintersport Textil, und Mike Kerbage, Marketingleiter von SPORT 2000 International, geben im Blogbeitrag Hintergrundinformationen zur Markenentwicklung und erzählen, was WITEBLAZE von allen bisherigen SPORT 2000 Marken abgrenzt.

Ob eine entspannende Yogaeinheit, eine anspruchsvolle Laufrunde, ein intensives Workout im Fitnessstudio oder eine atemberaubende Bergtour: SportlerInnen suchen immer häufiger nach Multi-Usage-Produkten und Marken, die sie crossover für viele verschiedene Sportarten nutzen können. SPORT 2000 greift dieses gesellschaftliche Umdenken auf und bringt mit WITEBLAZE langlebige und oftmals vielseitig einsetzbare Sportartikel auf den Markt. Spezialisierte Kompetenzprodukte in den Bereichen Schuhe und Equipment ergänzen das Markenportfolio. „KonsumentInnen kaufen immer bewusster und nachhaltiger ein. Gleichzeitig wollen sie keine Abstriche in der Performance, Funktionalität oder beim Design machen“, so Verena Isabel Schledorn, Senior Category Managerin für Outdoor & Wintersport Textil und sie führt weiter fort: „WITEBLAZE überzeugt mit einem 360°-Produktsortiment, das multifunktional und kombinierbar ist und sich durch ein stylisches, zeitloses Design auszeichnet. WITEBLAZE folgt dem Ansatz ‚buy less, buy better‘ und erfüllt damit punktgenau die Erwartungen der KundInnen an mehr Nachhaltigkeit im gesamten Produktlebenszyklus.“ Gesellschaftliche Entwicklungen und langfristige Trends sind die Basis der Marke.

WITEBLAZE überzeugt am POS
Von der Idee, eine neue Marke zu launchen, bis hin zu den Produkten am POS liegt ein intensiver Weg hinter SPORT 2000. „Die ersten Prototypen in den Händen zu halten und zu testen, war ein tolles Gefühl. Gleichzeitig löste es aber auch ein Gefühl von ‚Jetzt beginnt die WITEBLAZE Reise erst so richtig‘ aus“, erinnert sich Schledorn. Eine Marke vergleicht sie gerne mit der Entwicklung eines Kindes: „Wir stehen jetzt an dem Punkt, wo es langsam beginnt zu laufen, aber noch viel Fürsorge braucht.“ In der Sommersaison 2022 lancierte SPORT 2000 die neue Marke WITEBLAZE. Ein Jahr später, zum Beginn der Saison Frühjahr/Sommer 2023, finden KundInnen das vielfältige WITEBLAZE Sortiment am POS der SPORT 2000 HändlerInnen. „Jetzt geht es vor allem darum, die Präsenz von WITEBLAZE in unserem Netzwerk weiter auszubauen und eng mit unseren Ländern zusammenzuarbeiten, um WITEBLAZE weltweit sichtbarer zu machen – on- und offline. Unsere Motivation ist es, Menschen für Sport zu inspirieren“, so der Marketingleiter von SPORT 2000 International, Mike Kerbage. WITEBLAZE Inspiration finden SportlerInnen auf den gängigen Social-Media-Plattformen Facebook und Instagram sowie auf der Website. „Gerade im Social-Media-Bereich arbeiten wir mit leidenschaftlichen SportlerInnen zusammen. Das gibt uns die Möglichkeit, unsere Marke authentisch zu präsentieren und unsere Werte zu teilen“, so Kerbage.

Eine Community-Marke für alle SPORT 2000 Länder
WITEBLAZE versteht sich als lebendige Community-Marke, die von der Inspiration und den Ideen der KonsumentInnen, HändlerInnen und KollegInnen lebt. „Das unterscheidet WITEBLAZE deutlich von unseren bisherigen SPORT 2000 Exklusivmarken. Unser Kernteam liefert zukunftsweisende Ideen und Ansätze. Lebendig und präsent wird WITEBLAZE aber erst durch unsere Community“, so Schledorn, die die Markenentwicklung von Beginn an federführend begleitet. Um möglichst viele verschiedene Perspektiven in die Marken- und Produktentwicklung zu integrieren, arbeitet SPORT 2000 als länderübergreifendes WITEBLAZE Team zusammen, unter der Leitung von SPORT 2000 International. Schledorn ist davon überzeugt, dass es vor allem echte Leidenschaft braucht, um eine starke Marke zu realisieren. „Wir alle brennen für Sport und unsere Marke. Diese Leidenschaft ist zu 100 % zu spüren“, gibt Schledorn Insights.

WITEBLAZE ermöglicht nachhaltigen, performanceorientierten Konsum
Mit kombinierbaren und langlebigen Multi-Usage-Sportartikeln und ausgewählten Kompetenzprodukten macht WITEBLAZE nachhaltigen und zugleich performanceorientierten Konsum möglich. „Wir legen großen Wert auf einen verantwortungsvollen Umgang mit Ressourcen und Rohstoffen, rund um die Marken- und Produktentwicklung von WITEBLAZE ebenso wie in der Zusammenarbeit mit externen PartnerInnen“, sagt Schledorn und ergänzt: „Wir verkaufen ausschließlich PFC-freie Textilien, vermeiden unnötige Verpackungsbestandteile, verwenden nachhaltige Verpackungsmaterialien und halten die Designsprache clean und zeitlos.“ Bei der Wahl der Produktionsstätte setzt SPORT 2000 auf familiengeführte Betriebe und regionale DienstleisterInnen, die hohe Standards erfüllen und überwiegend BSCI-zertifiziert sind. „Langjährige Partnerschaften auf Augenhöhe sind uns ein Anliegen. Damit das gelingt, stehen wir regelmäßig im persönlichen Austausch mit unseren externen PartnerInnen“, so Schledorn, die in der Zusammenarbeit eine Win-Win-Situation sieht.